06月05日宣 皇马在日前宣布正式签下姆巴佩。西班牙媒体relevo撰文分析，皇马没有大范围宣传姆巴佩加盟的原因。

皇马的新签约：简洁而深远的宣布方式

在大多数俱乐部尽力通过社交媒体扩大其转会内容影响力的时代，皇家马德里却以一种简洁而深远的方式宣布了历史上最重要的签约之一。皇马仅通过一份公告、两条推文、一个视频和网站上的一则新闻，向公众传达了姆巴佩加盟的消息。

球迷们通过一句话得知了姆巴佩将身披皇马战袍：“皇家马德里俱乐部与姆巴佩达成协议，姆巴佩将在未来五个赛季为皇马效力。”这一简单的宣布方式引发了关于皇马是否错失了一个历史性机会的讨论，抑或这是一项更深远计划的一部分。

简洁的背后：策略与考虑

事实上，皇马的简洁公告是有意为之。在巴尔德贝巴斯训练基地，官方认可这种简短且不引人注目的宣布方式，目的是为了结束围绕姆巴佩的各种传闻，确保在欧洲杯和今夏没有不必要的流言和泄密。（但是）这并不否认，更多的创意可能会帮助扩展其内容的传播。

肖像权问题

Double Tap公司的总监Aviv Levy Shoshan解释了为何未见更多姆巴佩身穿皇马球衣的图片或视频：“直到6月30日，姆巴佩仍是巴黎圣日耳曼的球员，两者的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼不释放姆巴佩的肖像权。在6月30日之前宣布自由球员的签约，通常无法使用其图片。”

他补充道：“如果你注意到，目前只出现了姆巴佩穿着法国球衣的图片，没有他穿着皇马球衣的合成图。这可能是合同条款所限。至于他的精彩剪辑视频，皇马可能需要购买比赛的影像权才能上传，而不致侵犯版权。”预计皇马会在正式亮相时在社交媒体上大展身手。

营销策略的影响

前巴萨首席营销官兼D2F Partners创始人 Guillem Graell表示：“通常，营销团队将这种签约视为吸引更多受众的机会，因其天然的巨大影响力。然而，皇马这次选择的简洁公告方式强调的是官方性质，而非内容的广泛传播。”

他进一步指出：“从社交媒体的角度看，这是一个有意识的机会错失。拥有如此明星的情况下，只有皇马能以这种方式宣布。他们希望掌控叙事，而不是表达方式。这是一个有意识的机会错失。”

尽管如此，这一重大事件仍在各大社交媒体平台上取得了巨大影响。公告在推特上的帖文在17小时内获得了9800万次浏览，33.9万次转发。在ins上，姆巴佩的视频剪辑获得了940万次点赞和20.4万条评论。

皇马的品牌策略

品牌战略专家 José Luis Antunez认为，皇马的简洁公告传递了一个明确的信息：没有人和事物凌驾于俱乐部之上。他说：“皇马一直以来对新签约的公告都非常简洁和中立，这是一种传递给世界的信息，即没有人高于俱乐部。即便是对姆巴佩也是如此，这使俱乐部的形象更加宏伟。”

他引用2001年皇马委托TwoMuch公司进行的一项研究，研究发现皇马品牌的核心概念是“伟大”，没有人凌驾于俱乐部的伟大之上，即便是当今世界最佳球员。

创意领域的挑战

尽管如此，Antunez承认在创意方面，皇马需要改进，他以塞尔塔和马竞为例说明。塞尔塔在身份和归属感的创意工作上表现出色，而马竞与Sra. Rushmore的创意合作也是值得效仿的典范。他总结道，皇马在创意方面的表现需要提升，以匹配其作为全球最重要俱乐部的地位。

未来，皇马如何在社交媒体上展现其新星的亮相，还有待观察。尽管第一次宣布较为简洁，但在未来几周内他们仍有足够的空间展现创意。

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