8月28日宣 德国《图片报》报道，拜仁近期的热身赛直播（对阵FC罗塔赫-埃格恩）取得巨大成功，俱乐部自有付费视频平台"FC Bayern TV Plus"的订阅用户数量在一个月内增长超过100%，达到6万多名，超过所有其他德甲俱乐部的总和。

德媒表示，这一成绩凸显了拜仁在国内外的卓越影响力，也引起了德国足球联盟和其他德甲竞争对手的关注。拜仁作为全球会员数量最多的体育俱乐部，拥有约36万名会员和1.8亿社交媒体粉丝，为其独立发展媒体业务奠定了基础。

面对可能下降的德甲版权收入和海外营销困境，拜仁通过建立数字媒体公司和成立FCB Digital & Media Lab GmbH等举措，为未来做好准备。俱乐部通过整合数字平台赞助、销售自制内容和订阅收入三种方式获得可观收益。

2022/23财年，数字平台赞助占总赞助收入的20%，达2.46亿欧元。此外，热身赛系列已为俱乐部带来七位数收入，远超电视台直播付费金额。

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